fbpx

ถอดสูตรสำเร็จ ทำไมกระเป๋าแบรนด์ Carlyn ถึงฮิตขนาดนี้?

กระเป๋า Carlyn ไอเท็มที่สายแฟ สายเกาพลาดไม่ได้ จนกลายเป็นกระแสที่ผู้คนสนใจ และแบรนด์ต่างๆ ต้องจับตาดู และหลายคนคงตั้งคำถามว่าทำไมแบรนด์กระเป๋าสัญชาติเกาหลีใต้แบรนด์นี้ถึงได้รับความนิยมในไทยมากมายขนาดนี้ อาจจะเพราะรูปทรงและงานดีไซน์ที่มีความโดดเด่นมีเอกลักษณ์พาะตัว และฟังกั่นการใช้งานที่ดูใช้ง่ายใส่ของได้จริง มีหลากหลายรุ่นฮิตเช่น รุ่น COZY, รุ่น POING, รุ่น SOFT L, รุ่น SOFT M, ทำให้กระเป๋าแบรนด์นี้ครองใจสาวๆ ได้ง่ายดาย  แล้วยังมีเหตุผลอะไรอีกนะที่ทำให้แบรนด์กระเป๋าแบรนด์นี้ประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้น วันนี้ Kollective จะพาทุกคนไปถอดสูตรกัน!

ใช้ Influencer ที่มีอิทธิพล มีแนวคิดให้ลูกค้าใช้ตามศิลปินคนโปรด

แบรนด์ Carlyn  ไม่ใช่แบรนด์ที่ดังแค่ในไทยแต่เป็นแบรนด์ที่สร้างยอดขายและเติบโตมาได้อย่างต่อเนื่องแถมยังอยู่ในเทรนด์ของแวดวงแฟชั่นเกาหลีมาตลอด จนช่วงปีที่ผ่านมากระแสความนิยมพุ่งขึ้นสูงจากการที่ดารานักร้องชื่อดังอย่าง เวนดี้-ซึลกิ Red Velvet, เจนนี่ Blackpink, ฮโยยอน Girl’s Generation, มินนี่ G-idle, ชินฮเยซอน, ฮันโซฮี และอีกหลายคนให้คึวามสนใจในแบรนด์และมีการแชร์รูปถ่ายไลฟ์สไตล์น่ารักๆ คู่กับกระเป๋าใบนี้ผ่านโซเชี่ยลมากมากมาย

จึงปฏิเสธไม่ได้ว่าพลังของ K-Culture จากเหล่าไอดอล K-Pop และดารา K-series ส่งผลให้ความนิยมของแบรนด์พุ่งสูงขึ้นในหลายประเทศ ทำให้ในปีที่ผ่านมาแบรนด์สามารถสร้างการเติบโตตลอดทั้งปีได้มากกว่า 200% โดยช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมีการเติบโตไปแล้วกว่า  40%

ใช้ Key Message เทรนด์แฟชั่น It Bag เข้าได้กับทุกลุค

แบรนด์นี้ เกิดขึ้นจากความร่วมมือของสองสาวดีไซน์เนอร์ ‘พัคจีวอน’ (Park Ji-Won) และ ‘ลีซึงฮี’ (Lee Seung-hee) พวกเธอตั้งสินใจจับมือกันทำแบรนด์กระเป๋าที่เน้นคุณภาพในราคาที่เหมาะสม สามารถหิ้วได้ทุกวันแบบ Everyday Look

 กระเป๋าแบรนด์นี้จึงมีคอนเซปต์คือ “กระเป๋าคุณภาพสูงในราคาที่เหมาะสม สำหรับผู้หญิงวัยทำงานที่ไม่ค่อยมีเวลา” จนพัฒนามาสู่ Key message “ It Bag “ กระเป๋าใบนั้นที่ผู้หญิงทุกคนต้องมี สื่อถึงความฮิต ความ must have item ที่ทำให้ผู้หญิงทุกคนอยากเป็นเจ้าของ บวกกับการออกแบบที่อ้างอิงกับไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงวัยทำงาน การใช้งานที่ต้องพกของเยอะๆ ใน ชีวิตประจำวัน ราคาที่เหมาะสมจับต้องได้พร้อมกับคุณภาพที่สูง ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ค่อนข้างชัดเจน และกลายเป็นกระเป๋าที่ผู้หญิงทุกคนต้องมีได้จริงๆ

เจาะกลุ่มเป้าหมายถูกกลุ่ม จนนำไปสู่การบอกต่อ!

แบรนด์เริ่มเจาะกลุ่มตลาดของแบรนด์โดยการปรับตัวจากพฤติกรรมของลูกค้าเปลี่ยนไปช่วง 5-6 ปีที่ผ่านมา ด้วยการลดสาขาหน้าร้านให้น้อยลง ปิดสาขา และเริ่มโฟกัสไปยังช่องทางออนไลน์เป็นหลัก และส่วนหนึ่งก็มาจากผู้มีอิทธิพลทางความคิดหรือดารา คนดัง อินฟลูเอนเซอร์ที่เซลฟี่กับกระเป๋าลงบนโซเชียลจนได้รับความสนใจ และการแชร์แบบปากต่อปาก (Word of Mouth) จนทำให้แบรนด์เกิดการโปรโมตแบบ ‘Earned Media’ ที่ทำให้ผู้คนทั่วไปเริ่มสนใจและเชื่อใจแบรนด์

บวกกับการวาง positioning ของแบรนด์ที่อยู่ในราคาที่เหมาะสมเจาะกลุ่มผู้คนได้หลากหลายอายุ อาชีพ และสถานะ ตั้งแต่ไอดอลตัวแม่มาจนถึงนักศึกษาทั่วไป ทั้งหมดเป็นความถูกต้องทางการตลาดจนแบรนด์สามารถเอาชนะใจผู้คนได้มากมาย และกลายเป็นกระแสฟีเวอร์ได้ไม่ยากเลย

จากการถอดสูตรและเข้าใจแบรนด์มากขึ้นแล้วก็จะเห็นว่าทำไมกระเป่าแบรนด์นี้ถึงฮิตและเอาชนะใจสาวๆ ได้ขนาดนี้ นอกจากนี้ยังเห็นได้อีกว่าพลังของคนดัง และอินฟลูเอนเซอร์สามารถขับเคลื่อนให้แบรนด์เป็นที่รู้จักได้ขนาดไหน เพียงแค่รู้จักใช้ Influencer marketing เสนับสนุนให้แบรนด์ของคุณสามารถทำการตลาดได้แบบทันสมัย มีประสิทธิภาพ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย จนสามารถสร้างยอดขายได้ถล่มทลายแบบ Carlyn


หรือสอบถามโดยตรงได้ที่ 090-293-8951 (คุณกอล์ฟ ฝ่ายการตลาด)
Facebook: Kollective – Integrated Influencer Marketing Optimizer
Line: @kollective.th
Website: https://kollective.one
Email:contact@kollective.one

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *