เผย 7 เหตุผล ทำไมแบรนด์ต้องใช้ Tiktok influencer โปรโมทสินค้าให้เวิร์ก!
ด้วยความที่ TikTok มีอัลกอริทึมที่ไม่เหมือนใครในการแสดงเนื้อหา ซึ่งช่วยในการสร้างไวรัลหรือเป็นที่รู้จักในวงกว้างได้ง่ายขึ้น ทำให้การมีตัวตนบนช่องทางนี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์อย่างมาก ยิ่งเมื่อมีการใช้ Influencer เข้ามาเสริมจะยิ่งช่วยให้แบรนด์สามารถบรรลุเป้าหมายได้เร็วขึ้น วันนี้ Kollective จึงขอพาไปดู 7 เหตุผลว่าทำไมแบรนด์ถึงต้องเร่งทำแคมเปญกับ Tiktok influencer ในยุคนี้
TikTok ครองโซเชียลมีเดีย
TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มีเพียงคลิปการเคลื่อนไหวสั้น ๆ แตกต่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นที่มีอยู่ ทำให้เป็นที่ชื่นชอบของผู้คนมากมาย โดยความนิยมส่วนหนึ่งของ TikTok มาจากช่วงแพร่ระบาดของโควิดที่ทำให้ผู้คนจำนวนมากที่ต้องกักตัวอยู่บ้าน มีเวลาใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้น มีเวลาสร้างคอนเทนต์ต่าง ๆ ในรูปแบบของตัวเองเพื่ออัปโหลดและแชร์ออกไป ส่วนแบรนด์เองที่เล็งเห็นโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายก็เริ่มใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้และสร้างแคมเปญ TikTok influencer ขึ้นมาเช่นกัน
คอนเทนต์วิดีโอมาแรง
ด้วยการที่วิดีโอบน TikTok ที่มีรูปแบบเป็นคลิปสั้น ๆ มีเนื้อหาที่เข้าใจง่าย และมีการใช้เสียงประกอบที่น่าจดจำและเป็นกระแส ไม่ว่าใครก็สามารถเสพคอนเทนต์เหล่านี้ได้ง่าย อีกทั้งตัวอัลกอลิทึ่มที่เอื้อต่อการทำให้คลิปเป็นกระแสจึงทำให้อินฟลูเอนเซอร์จำนวนไม่น้อย ใช้ช่องทางนี้ในการลงคอนเทนต์เพื่อสร้างการมองเห็นและเป็นที่จดจำ ไม่ว่าจะเป็นคลิปเต้นหรือคลิปรีวิวบน TikTok ก็สามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้มากมาย
ผู้ใช้ให้ความสำคัญกับ Real Content มากกว่าคอนเทนต์ที่ปรุงแต่ง
หนึ่งสิ่งที่ทำให้คอนเทนต์รูปแบบวิดีโอสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากกว่าคอนเทนต์รูปแบบอื่น ๆ คือการแสดงให้เห็นถึงความสมจริงและความเป็นตัวตนของอินฟลูเอนเซอร์ ยิ่งคลิปที่มีความเป็นตัวของตัวเองมากเท่าไหร่ยิ่งสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งนอกเหนือจากการใช้คอนเทนต์ประเภท Behind the scene เข้ามาช่วยแล้ว การเลือกใช้นักรีวิวที่มีคาแรกเตอร์และแนวทางการทำคอนเทนต์ที่ชัดเจนก็สามารถช่วยแบรนด์ในการทำคอนเทนต์เช่นกัน
ทำ Challenge เพื่อสร้างการรับรู้ ผ่านการใช้ Hashtag
การสร้างกิจกรรม Challenge พร้อมใช้ Hashtag ที่ติดปาก ก็เป็นอีกหนึ่งรูปแบบแคมเปญที่ได้รับความนิยมและเป็นกระแสได้ง่าย เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเปิดตัวสินค้าและต้องการเป็นที่จดจำ โดยจุดเด่นของแคมเปญนี้คือการที่สามารถให้ใครก็ได้เข้ามามีส่วนร่วมในการสร้างคอนเทนต์ พร้อมมีสิทธิ์ลุ้นรับรางวัลหลังจบแคมเปญด้วย ซึ่งตัวอย่างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ ก็มีให้เห็นอยู่มาก ทั้งการทำ Hashtag challenge เพื่อโปรโมทภาพยนตร์เรื่องใหม่ของ Universal picture หรือการสร้าง Challenge เต้นประกอบเพลงใน TikTok ไทย ที่ทำให้เพลงติดหูและเป็นประแสได้ง่ายขึ้น
Tiktok influencer เชื่อมต่อกับผู้ชมที่แท้จริงได้
อินฟลูเอนเซอร์บนช่องทางนี้มักได้รับความนิยมเสมอ ไม่ว่าจะเป็นอินฟลูเอนเซอร์ตั้งแต่ระดับ Nano ไปจนถึงระดับ Macro เพราะพวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับผู้ที่ติดตามหรือคนดูวิดีโอได้ ไม่ว่าจะเป็นคนดูในประเทศหรือต่างประเทศก็ตาม ยิ่งคนรู้สึกชื่นชอบอินฟลูเอนเซอร์เท่าไหร่ ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะเชื่อใจ และอยากใช้สินค้าตามเมื่อเห็นพวกเขาพูดถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่ใช้มากขึ้นเท่านั้น
แรงสำคัญในการหนุน Social Commerce
ต้องยอมรับว่าอินฟลูเอนเซอร์เป็นหนึ่งในปัจจัยที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคค้นหาและสั่งซื้อสินค้าผ่านโซเชียลมีเดียมากขึ้น เพราะฉะนั้นแบรนด์จึงควรใส่ Social Commerce เข้าเป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญเสมอ ซึ่งอาจจะเป็นลิงก์ของ E-commerce อย่าง Shopee หรือ Lazada ก็ได้ หรืออย่างใน TikTok shop จะมีเป็นรูปแบบของตะกร้าสีเหลืองปรากฏอยู่บนวิดีโอ ซึ่งเมื่อผู้ชมคลิกที่ปุ่ม ก็จะถูกพาไปยังหน้าเว็บไซต์สำหรับซื้อสินค้าทันที ทำให้สามาถปิดการขายได้เร็วขึ้น ผ่านการตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่มีความต้องการซื้อสินค้าในตอนนั้นได้
Influencer สร้างรายได้จากหลายช่องทาง
ถึงแบรนด์จะเป็นหนึ่งในช่องทางสร้างรายได้ให้ Influencer แต่ปัจจุบันหลายแพลตฟอร์มก็เปิดช่องทางให้ผู้ติดตามสามารถสนับสนุนเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่ชื่นชอบได้เช่นกัน ดังนั้นหากแบรนด์มองว่าตนเองเป็นผู้สนับสนุนหลักของอินฟลูเอนเซอร์ และสามารถให้อินฟลูเอนเซอร์ทำคอนเทนต์ตามความต้องการได้ ก็อาจจะต้องคิดใหม่ เพราะอย่าลืมว่าความคิดสร้างสรรค์รวมถึงตัวตนของ Influencer เป็นสิ่งที่ผู้ติดตามและผู้บริโภคให้ความเชื่อถือมากเช่นกัน
จากที่กล่าวมาทั้งหมดนั่นคือเหตุผลว่าทำไมการทำ Influecer marketing บน TikTok ถึงเวิร์ก นอกจากผู้คนจะให้ความสนใจกับคอนเทนต์ประเภทวิดีโอสั้น ๆ แล้ว การทำคลิปบน TikTok ยังสามารถสร้างการรับรู้ได้ง่ายเพราะจำนวนผู้ใช้ที่เยอะ ประกอบกับการใช้อินฟลูเอนเซอร์เข้ามาช่วยนั้นก็สามารถกระจายข้อมูลไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ และจากจุดนี้เองทำให้การเพิ่ม Social commerce ในแคมเปญช่วยปิดการขายได้ไวขึ้น อีกทั้งอัลกอริทึ่มต่าง ๆ ยังเอื้อต่อการทำให้เกิดเป็นไวรัลได้ง่าย ไม่ว่าจะเป็นการทำ Challenge หรือการใส่ Hashtag ต่าง ๆ ถ้าเห็นข้อดีเยอะขนาดนี้แล้ว ก็ถึงเวลาที่แบรนด์จะต้องหันมาใช้ช่องทางนี้ในการทำการตลาดบ้างแล้ว
- บทความเกี่ยวกับเทรนด์และเทคนิคการตลาดเพิ่มเติม
- 5 เทคนิคลงสนามทำการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์แบบกลยุทธ์ซุนวู
- เจาะเทรนด์ Youtuber ไทย 2022 อยากทำการตลาดให้ปังต้องรู้
- เผย 3 เคล็ดลับ Tiktok Marketing สร้างยอดขายให้แรงแซงทุกแพลตฟอร์ม
- อัพเดต 7 เทรนด์ Influencer marketing ไทย ที่จะเกิดขึ้นในปี 2022
- เจาะ 5 Influencer trend รู้ทันตลาดออนไลน์ ด้วย Social listening tools
- อัปเดตเทรนด์ใหม่กับ Influencer สายบิวตี้ ผ่าน #beautylifestyle
- วิเคราะห์ 7 เทรนด์ Influencer marketing 2021 ต้อนรับการตลาด 5.0
หรือสอบถามโดยตรงได้ที่ 090-293-8951 (คุณกอล์ฟ ฝ่ายการตลาด)
Facebook: Kollective – Integrated Influencer Marketing Optimizer
Line: @kollective.th
Website: https://kollective.one
Email:contact@kollective.one