KOL vs Influencer เลือกแบบไหนถึงจะเหมาะสมกับแบรนด์?

ทุก ๆ คนคงจะทราบดีอยู่แล้วว่าอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) คืออะไร เป็นที่รู้กันว่ากลุ่มคนเหล่านี้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้คนเป็นวงกว้าง และส่วนมากมักจะมีชื่อเสียง ว่าแต่ KOL คืออะไร ? แตกต่างจากอินฟลูเอนเซอร์ยังไง ? แล้วเลือกแบบไหนถึงจะเหมาะสมกับแบรนด์ ? วันนี้ Kollective มีคำตอบให้กับคุณในบทความนี้

KOL คืออะไร แตกต่างกับ Influencer อย่างไร

KOL (Key Opinion Leader) ก็คือกลุ่มคนผู้มีอิทธิพลบนโลกออนไลน์คล้ายกับอินฟลูเอนเซอร์ แต่แตกต่างออกไปตรงที่ KOL จะมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน จึงมักจะเสนอคอนเทนต์เรื่องใดเรื่องหนึ่งโดยเฉพาะ ทำให้กลุ่มผู้ติดตามนั้นเจาะจงมากกว่า ด้วยความสนใจในคอนเทนต์ที่เผยแพร่ ในขณะที่ผู้ติดตามของอินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่มักจะตามเพราะไลฟ์สไตล์ที่ถูกใจ ลักษณะนิสัย และการนำเสนอสิ่งต่าง ๆ รวมถึงปัจจัยยิบย่อยอีกด้วย

หากให้เทียบกัน กลุ่มผู้ติดตามของ KOL จะไม่หลากหลายเท่ากับผู้ติดตามของอินฟลูเอนเซอร์ แต่ด้วยความที่ไม่หลากหลายนั้น เมื่อนำเสนอคอนเทนต์และสินค้าที่สามารถดึงดูดความสนใจของพวกเขาเหล่านั้นได้ และด้วยแรงโน้มน้าวของ KOL ยอดขายจะเพิ่มขึ้นได้มากมายอย่างแน่นอน

ในทางกลับกัน กลุ่มผู้ติดตามของ Influencer จะมีความหลากหลาย ด้วยความสนใจที่แตกต่างกันไปในแต่ละแง่มุม กลุ่มเป้าหมายจึงกว้างกว่ามาก แม้อินฟลูเอนเซอร์จะมีความคล้ายกันกับ KOL พวกเขาก็ไม่เหมือนกันซะทีเดียว ยกตัวอย่างเช่น KOL อาจจะเป็นนักวิชาการ หรือผู้ที่มีความสนใจในสิ่งใดสิ่งหนึ่งโดยเฉพาะ แต่อินฟลูเอนเซอร์อาจจะเป็นดาราหรือเน็ตไอดอล ที่นำเสนอคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบเพื่อความบันเทิงของผู้ติดตาม คนสองกลุ่มนี้ไม่มีใครดีไปกว่าใคร เพียงแค่ต้องเลือกให้ถูกต้องและเหมาะสมกับแคมเปญของแบรนด์ โดยพิจารณาจากกลุ่มผู้ติดตามของพวกเขานั่นเอง

เลือกแบบไหนถึงจะเหมาะสมและมีประสิทธิภาพ?

อย่างที่ได้เกริ่นไปสักเล็กน้อยแล้วว่าในการเลือกว่าจะใช้ KOL หรืออินฟลูเอนเซอร์ในการโฆษณาสินค้าของแบรนด์นั้น ควรพิจารณาจากผู้ติดตามของแต่ละคนว่าใช่กลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์ต้องการหรือไม่ ซึ่งถ้าหากเลือกถูกแล้ว โอกาสที่แคมเปญการตลาดจะสำเร็จก็ถือว่าสูงมากทีเดียว

ยกตัวอย่างเช่น เพจ Facebook “ฉันเรียนแฟชั่นที่มิลาน” ซึ่งจัดเป็นหนึ่งใน KOL ด้วยความที่เจ้าของเพจมีความเชี่ยวชาญด้านแฟชั่นโดยเฉพาะ ทางเพจจึงมีกลุ่มผู้ติดตามที่มีความสนใจในด้านนี้ และด้วยสไตล์การสร้างคอนเทนต์ของเจ้าของเพจที่นำเสนออย่างน่าสนใจ เช่นการวาดรูปประกอบสินค้าซึ่งเป็นเอกลักษณ์ การที่ทางเพจโฆษณาหรือรีวิวอะไรก็ตามที่เกี่ยวกับแฟชั่นและดีไซน์จึงจะประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก อย่างที่เห็นได้ในหน้าเพจที่ทำการโปรโมตสินค้าคอลเลคชันใหม่ของ Converse และแพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์ของ Line ซึ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ทางแบรนด์ต้องการอย่างแม่นยำ

ถ้าหากยังไม่แน่ใจว่าควรเริ่มต้นการทำการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ยังไง และควรเลือกอินฟลูเอนเซอร์หรือ KOL ในการทำการตลาดให้เหมาะสมกับแบรนด์ พวกเรา Kollective สามารถให้ความช่วยเหลือในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดตั้งแต่ต้นจนจบ ด้วยเครื่องมือทางการตลาดที่ทันสมัยและครบครันอย่าง Kollective Match ที่จะช่วยคุณคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่ใช่ ด้วยหน้าตาของเว็บไซต์ที่ใช้งานง่าย และสะดวกสำหรับธุรกิจทุกขนาด การวางแผนแคมเปญการตลาดก็ไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป 

• บทความเกี่ยวกับความรู้การตลาดเพิ่มเติม
• Introduction to Influencer marketing กลยุทธ์เพิ่มยอดขาย ทำการตลาดผ่านนักรีวิว
• ทวนความจำ มาทำความรู้จัก influencer marketing
• ไขข้อสงสัย Influencer มีกี่ประเภท? พร้อมเผยกลยุทธ์การบอกต่อที่ได้ผลลัพธ์เกินคาด
• Influencer สายไหนเหมาะกับธุรกิจการเงินและการศึกษา?
• เพิ่มยอดจองทันใจ! ใช้ Influencer โรงแรมก็เอาอยู่
• เพิ่มยอดขายแบบปัง ๆ ! แค่ใช้ Social media influencer ให้ถูกแพลตฟอร์ม
• Influencer Marketing ทางเลือกใหม่ เพิ่มยอดขาย กระจายฐานลูกค้า

---

หรือสอบถามโดยตรงได้ที่ 090-293-8951 (คุณกอล์ฟ ฝ่ายการตลาด)
Facebook: Kollective – Integrated Influencer Marketing Optimizer
Line: @kollective.th
Website: https://kollective.one
Email: contact@kollective.one